相對於Google積極拓展行動市場，
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，以入口網站起家的雅虎，
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，邁向行動市場的腳步相對較慢，
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，也讓不少分析家一度質疑雅虎的前景。雅虎直到兩年前現任執行長梅莉莎．梅爾上台，
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，才開始跨進行動市場，
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，如今梅爾言必稱行動業務，
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，將拓展行動市場作為第一優先。
華爾街日報上月底曾專訪梅爾，
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，她非常強調行動業務對雅虎未來的重要性。梅爾說，雅虎今年第三季的盈利和營收超出分析師預期，這些增長部分是受行動業務驅動。
她相當自豪的說，兩年前雅虎完全沒有行動業務，「我們對行動領域進行了不遺餘力的投資。兩年內，我們的行動業務從沒有人員、沒有產品、沒有戰略和沒有營收，到現在已在公司中變得舉足輕重」。她說，預計行動業務今年將為公司帶來十二億美元營收。
雅虎目前的核心業務仍是搜索和廣告，而行動業務橫跨這兩大領域。目前雅虎一半以上的用戶來自行動設備，但其貢獻的流量仍占雅虎總流量的少數。如何讓移動業務營收與流量同步增長，而不只是用戶數目增長，是雅虎面臨的考驗。
梅爾說，雅虎正在嘗試「更多的廣告模式」，希望讓行動裝置平台上的廣告效果媲美傳統個人電腦上的廣告，帶動行動市場廣告價格上升，目標是公司一半以上的營收將來自行動設備。
雅虎近年在廣告市場面臨Google和臉書激烈競爭，行動市場起步也較慢，幸好持有大量阿里巴巴股票，挹注收入，為雅虎爭取到急起直追的緩衝時間。梅爾說，雅虎在全球擁有五點五億月活躍用戶，是規模最大移動用戶群之一，是雅虎拓展行動廣告市場的本錢。，