去年來台旅客人次突破千萬人大關，
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，不過平均每日消費金額接連衰退，
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，台北城市大學觀光系專任助理教授、旅行公會全聯會發言人李奇嶽指出，
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，台灣觀光面臨和中國同質性過高，
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，觀光主題不明確的瓶頸。李奇嶽表示，
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，台灣觀光無法突破性發展，
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，原因除了機場不夠、航班不足，
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，另一項關鍵因素是觀光特色跟中國同質性很高，
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，使旅客被稀釋，「紫禁城跟故宮，人家會選哪個」？李奇嶽說明，香港面積小、沒有特殊文化或悠遠歷史背景，但在地政府將其塑造成美食、免稅購物天堂，泰國則有潑水節，這就是觀光主題明確的範例。除了定位不夠明確，李奇嶽說，觀光局行政位階太低，人力、資源不足，沒有專職行銷機構，都讓觀光發展受阻。李奇嶽表示，全球普遍定義觀光大國以每年千萬人次為基準線，台灣剛達標，應先求有、再求好，首先保持旅客人次上升，再來想提升品質，透過行政手段推廣，且全台觀光策略整合而非多頭馬車，由政府來主導才能有明顯成效。，