天津權健集團去年底被爆出虛假廣告宣傳、涉嫌非法傳銷等黑幕，
網路行銷
，將大陸保健食品行業推向輿論的風口。中國保健食品的每年銷售額已超過人民幣2，
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，000億元，
漸進式排名
，其中老年人消費占50%以上，
排名系統
，但執法部門監管力量卻非常薄弱，
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，許多老年人對保健食品功效深信不疑，
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，成為不肖分子眼中的肥羊。 2018年底，
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，微信公眾號「丁香醫生」以一篇「百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭」掀開權健傳銷式的銷售模式，以及號稱「沒有不能治的」保健品，文中的主角4歲女孩周洋放棄化療轉而服用權健公司的抗癌保健產品，最終導致病情惡化身亡。周洋的故事被攤在陽光下，隨即在大陸引發輿論風暴。官方也立即徹查此案，擁有7，000多家加盟的火療店、年銷售額近人民幣200億元的權健帝國瞬間瓦解，包括創辦人束昱輝在內18名人員日前被天津警方以涉嫌組織、領導傳銷活動罪、虛假廣告及非法行醫罪拘捕。權健只是大陸保健品行業亂象的冰山一角。大陸保健品市場及經營企業非常混亂，保健品市場基本上都依靠「傳銷」虛假宣傳，並以老年人為鎖定的對象，不少民眾家裡都遇過一種情況，老人家原本只是去聽健康講座或是去領免費的禮品，但卻花了幾百、幾千甚至上萬塊買「保健品」。這種針對老年人的保健品欺詐，已經成為公害。老年人渴望被關懷、害怕孤獨，非法營銷人員利用了老人心理上的空缺，透過精神撫慰引誘他們購買產品。傳統的套路主要打著三張牌，對老年人噓寒問暖取得信任的「感情牌」，再邀請到私人場所，打「嚇唬牌」誇大老人病情，最後以「吹牛牌」大肆宣揚保健品的神奇療效，把高價保健品推銷給老人。近來大陸政府打擊力度加大，但道高一尺，魔高一丈，詐騙分子策略也「升級」，手法比以前更加隱蔽，取證難度也更大。例如在一對一的時候才會進行虛假宣傳，此外，欺騙性也更強，先帶老人去體檢，在掌握其病情的基礎上恐嚇老年人。中國保健協會的調查，目前中國每年保健品的銷售額約2，000億元，其中老年人消費占50%以上，2021年市場規模將超過3，000億元，可見針對老年人群的保健品市場潛力巨大。，