蘋果打算在中國設研發中心。據研判，
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，中國品牌手機大廠的步步進逼及中國龐大的物聯網市場，
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，是庫克判斷，
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，「不管任何時刻深耕中國市場都不嫌晚」的主因。根據IDC統計，
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，由於iPhone SE未受大陸消費者青睞，
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，第2季蘋果在大陸的市占降到7.8%，
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，出貨量年減32%。顧能（Gartner）更預測，
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，今年中國智慧手機市場約維持平盤，
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，僅有0.7%的年增率。看起來大陸智慧手機市場成長有限，iPhone在中國的銷售也正遇到瓶頸，庫克逆勢操作打算在中國設研發中心，打的是什麼算盤？其實蘋果面臨的經營挑戰不僅僅是近期幾款iPhone都被批評創新不足，在市場板塊的拓展更是處處掣肘。在歐洲、美國等成熟市場，華為、OPPO已攻城掠地；到了印度，也有華為、聯想、小米攪局。更不用說大陸品牌手機廠在全球的市占已超過四成，大陸品牌手機廠的紅潮效應，連蘋果都感受到威脅，促使蘋果在大陸設研發中心，擴大中國大陸市場來反擊。，