日本、歐美民眾因經濟不景氣，
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，荷包縮水，
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，原本海外觀光的規畫都轉為只在國內旅遊，
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，衝擊台灣觀光市場。觀光局統計今年上半年，
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，來台人數僅次於陸客，
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，觀光消費力道最強的日本觀光客，
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，衰退了超過百分之七點五，
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，歐美市場也衰退超過百分之一。
不過，
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，觀光局認為八、九月市場應可回溫，今年全年來台觀光客七百七十萬人次的目標不會下修。
觀光局長謝謂君指出，上半年來台觀光客整體成長超過百分之六，日本、歐美市場雖下滑，但香港、星馬地區成長幅度都不小。
今年的觀光主軸是「優質觀光」，不光是強調量，而是希望以主題旅遊吸引金字塔頂端的自由行旅客，讓觀光收益散布台灣各處，各行業都雨露均霑。
觀光局駐日本東京事務所所長江明清觀察，日本民眾上半年因日元貶值、釣魚台爭議、北韓導彈風波，寧願留在日本國內旅遊，不願意出國觀光，加上台灣Ｈ７Ｎ９事件，導致來台觀光日客減少。他認為，日本來台市場在八、九月應可回溫。
美國來台觀光的旅客主要集中在美西，觀光局國際組分析，加州政府最近加稅、美國政府鼓勵民眾在國內旅遊，刺激國內消費，以及美國對台免簽讓台美機票漲價，都使美國來台觀光客減少。而歐洲景氣復甦緩慢，旅遊多半僅止於歐陸，海外旅遊人數減少。
觀光局對今年日本和歐美來台旅客的成長態度保守，只求與去年持平。觀光局國際組組長林坤源預估，下半年觀光市場應會好轉，陸客自由行城市增加，陸客一年多次簽的新措施推出，對台灣觀光市場都是利多。，