紅牛耍酷 把行銷變新聞

從太空邊緣跳傘的鮑加納是破紀錄常客，必買團購，活動贊助商紅牛公司也是。該公司不斷走出非正統的行銷之路，年菜預訂，這次再度透過超音速跳傘活動，調理食品，寫下行銷手法新頁。
紅牛不只創造出飲料產業的全新市場，醉雞料理，在不到30年內成為年營收40億歐元（50億美元）的全球巨擘，創業加盟，還屢次創新行銷方式，好吃泡菜，改寫如何銷售產品的行銷法則。紅牛的產品不主打味道，而把重點擺在飲料能賦予能量的特性，給予總是充滿活力的形象。
鮑加納從海拔3.9萬公尺的高空一躍而下，吸引數百萬人觀賞直播，正是這種策略的極致。Euromonitor國際公司飲料業分析師費理切諾說，紅牛藉此更上一層樓，把公關活動變成新聞活動，除了蘋果公司外，沒幾家企業能做到這樣。
澳洲廣告代理商Wirz公司主管波森科夫指出，鮑加納基本上就是會飛的紅牛飲料罐。紅牛剛成立時的策略就和對手不同，並未強調口感，相反地，其飲料產品始終充斥都會傳說和健康疑慮，使其產品在多國都須經漫長檢驗才能獲核准上市，甚至曾在數國遭禁。，