F-麗豐（4137）總經理余敬倫今（12）日宣布，
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，公司正式跨入中國大陸電子商務暨O2O（線上到線下）服務系統，
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，本季起將運用天貓電子商務平台、大陸物流系統結合麗豐美容師，
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，打造完整的「線上購物、線下服務」網絡，
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，第4季將開始貢獻營收，
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，將創造美容O2O成功模式。
麗豐今日舉行第2季法說會，由余敬倫出席主持，他表示，除了跨入O2O電子商務服務系統，今年公司繼續舉辦美容師「特訓營」，提升單店服務能力，充實未來電子商務帶來的需求。法人估，麗豐下半年營收、獲利將優於上半年，成長動能上看25%，稅後純益挑戰一個股本。
麗豐為華人美容通路龍頭，目前擁有3，371家加盟店，今年目標為3，600家，目前公司擁有逾26.79億元的約當現金；上半年營收約14.33億元，稅後純益約3.59億元，每股稅後純益（EPS）為4.51元。麗豐今日股價收198.5元，下跌3.5元。
其中，第2季單季稅後純益為1.76億元，EPS為2.21元，余敬倫說，第2季到下季起的7月初通常是美容的淡季，本季起公司營運回溫，且下半年人民幣升值讓匯損因素消失，將使營收、獲利都將更好。
對於集團跨入O2O，余敬倫說，有鑒於大陸市場實體通路難以俱到，而網路無遠弗屆加上麗豐逾3，300家訓練有素的美容師，讓消費者網路下單就可以享受線下服務，不僅和實體通路營運沒有扞格，甚至相輔相成。
余敬倫解釋，公司將成立網路商務平台，消費者上網購買美容產品，可以透過線上指定的美容師以網路、電話等方式指導產品用法，讓在偏遠地區的大陸消費者，仍能銷售克麗緹娜產品的服務，而美容師不僅可以抽佣金，產品由中央倉庫統一發貨，沒有庫存的問題。
對於O2O服務，余敬倫表示，這將成為麗豐的全新銷售、服務模式，大陸電子商務去年產值已達到人民幣1.83兆元，並深入第四級城市，他舉例，現在從上海到貴州物流只需三天，運費只花人民幣22元，而一到二線城市的時間約四到六小時，市場潛力驚人。
其次，電子商務消費年齡層已經從18到24歲，提升到25到30歲，且購買低單價產品已經不是趨勢，去年在網路上購買超過人民幣萬元以上的人，約占大陸網購人口7%，卻占整體網購市場的40%的產值。余敬倫強調，下半年將會看到麗豐嶄新的通路成效，今年不會辜負投資人期待。，