隨著消費者健康意識抬頭，
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，傳統口香糖逐漸失去市場，
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，可望取而代之的是產自天然原料的「天然口香糖」。
荷蘭合作銀行（Rabobank）資料顯示，
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，美國口香糖消費量在過去五年萎縮五分之一，
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，消費額也下滑十分之一。但數家公司正計劃推出「天然」口香糖，
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，試圖從消費者討厭過度加工食品的心理賺大錢。
荷蘭合作銀行國際銀行部門資深分析師費樂迪說：「人們想要更簡單、天然的食品，傳統口香糖的原料完全不符合這種印象。」
全天然口香糖公司Glee Gum執行長辛博格表示，消費者最近才將口香糖原料視為貨比三家的判準之一。他說：「消費者愈來愈精明，對產品也更加挑剔。」
Glee Gum於1998年創立，當時消費者還沒那麼在意食品原料內容。該公司生產全美唯一獲得非基因改造計畫批准的口香糖，使用的糖還通過公平貿易認證。根據研究公司SPINS，Glee Gum是最暢銷的全天然口香糖品牌。
辛博格指出，Glee Gum目前正快速成長當中，今年來業績激增逾三成，還計劃在主要連鎖商場試賣。他說：「消費者對天然口香糖的興趣已超出小眾市場的範圍。」
另一家創立於2010年的口香糖公司PUR GUM，也打出「踢開阿斯巴甜」的口號，推出全天然、低卡的口香糖。該公司發言人表示，自創立以來公司每年業績成長兩到三倍。，