日本年輕世代普遍金錢觀念謹慎，
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，較少投資、傾向規避風險，
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，讓業者絞盡腦汁，
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，希望推出吸引這些年輕人進入股市的對策，
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，金融新創公司Money Design就是其中之一。曾為摩根士丹利投資銀行家、金融新創公司Money Design營運長北澤直的目標，
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，正是鼓勵智慧手機用戶透過手機像玩遊戲般進行理財，
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，「我們正致力讓自家服務變得更酷、更有特色、更新穎。我們試圖跳過與營業員長時間商談等繁縟程序。」Money Design推出的理財應用程式（App）「Theo」，
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，目的正是吸引金錢觀謹慎、對通縮習以為常的年輕世代。若該公司真能吸引年輕世代透過滑手機燃起對股市的興趣，等於解決了許多金融業專家眼中「不可能的任務」。儘管日經指數連續16天上漲、站上21年新高，卻未引起太大的投資熱忱。日本人對1990年代泡沫崩盤的歷史記憶猶新，股市在三年內重挫60%，以足以讓許多人對市場退避三舍。日本的例子顯示，即使市場欣欣向榮，建立像美國那樣的投資文化有其困難。根據日銀統計，日本只有10%的家庭持有股票，遠低於美國的36%。對決策官員而言，股票投資不僅止是個人理財選擇。吸引願意承受風險的投資人進入市場，可望催生更多勇於冒險的創業家、從而建立起帶動經濟起飛的企業。一名金融廳官員表示：「我們期待民眾透過長期、規律且多樣化的投資分享股市榮景。」，