國外通路發展自有品牌比台灣領先多年，
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，歐洲通路自有品牌占銷售額比重達四成，
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，美國約占兩成、日本也占一成左右，
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，台灣則僅有3%，
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，台灣通路發展自有品牌未來還有相當多可開拓的市場機會，
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，各通路爭相投入也不是沒有道裡。英國零售業發展自有品牌領先全球，
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，占營收比重高達六成，
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，其中英國量販龍頭TESCO自有品牌比重已超過五成，
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，從過去以低價為導向，現在已轉型為強調包裝設計、品質與一線品牌同級，低價不再是通路自有品牌唯一的出路。自有品牌揮別低價，國內超商業者也展開自我革命，7-ELEVEn與全家今年不約而同在自有品牌上較勁，爭的都不是誰比較便宜，而是誰的商品能讓消費者眼睛一亮，誰能創造讓消費者「哇」的驚喜感。7-ELEVEn今年將自有品牌分為「iseLect」與「UNIDESIGN」，其中「iseLect」品牌視覺找來日本知名設計公司BRAVIS做設計，包裝設計也與日本知名設計公司gtdi合作，透過視覺傳達想對消費者說的話。，