金融軟行銷/當紅藝人跨刀 爆發力強

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,但是當紅藝人代言特定商品的短期爆發力,

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,仍是金融業者視需要砸重金的策略選擇。最近備受關注的案例首推中信銀的Line Pay信用卡,找來韓國兩大男神宋仲基與朴寶劍代言,鋪天蓋地的宣傳與廣告造勢,凸顯中信銀對該產品的高期待,與重返信用卡王座的強烈企圖心。擠進Apple Pay首波信用卡合作銀行之列的聯邦銀行,也邀請知名影星桂綸鎂代言,除了代言初期熱播電視廣告外,現在桂綸鎂的影像也掛在聯邦銀官網吸睛。銀行業者分析,虛擬代言人成本不高,相較於請真人的代言費動輒百萬元甚至上千萬元的高價,虛擬代言人可以細水流長,還可發展周邊商品強化形象。但兩者的效果不同,策略上也會放在不同狀況,真人代言效果好則短期可吸引最大的注意力,但代言不可能持續,合約會有效期,虛擬代言人則可長期使用,有助延續與加深品牌印象,但還是需要配套措施,否則可能被遺忘。,

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