同一種行銷方式因使用者與使用情境不同，
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，可能會屬於不同的行銷類別，
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，例如早期蘋果電腦的工程師常常「不小心」把下一代的原型機留在酒吧裡，
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，造成資訊外流，
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，這種行銷方式剛出現時，
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，由於其獨特性與創意甚至可以把它歸類於「商品促銷」與「品牌行銷」之間，
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，但是這種行銷方式目前已被重複操作或是模仿，
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，那麼它就不再達到「品牌行銷」的等級，
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，其行銷效果的衰減，甚至可能讓它連「商品促銷」都算不上。蘋果電腦喜歡在發表會前故弄玄虛，營造懸疑的期待氣氛，這在當時是蘋果電腦非常突出的品牌風格，後來各大廠牌競相模仿，變成一種「求心安的行銷」（別人這樣做，我們就這樣做吧）或是「守成的行銷」（蘋果的這種故弄玄虛行銷效果這麼好，會不會把我們的顧客搶走？所以我們也要用同樣的方法行銷，把客人搶回來）。扣除「不知行銷」這樣的類別，求心安的行銷與守成的行銷都過度消極，且行銷手段往往出於模仿而缺乏創意，因此行銷花費往往白白浪費，難以收到實際的效果。某些企業把品牌作為一種「促銷手段」，編些故事為商店或商品美容化妝，這種「不從企業精神或商品本身」出發，只是假「品牌」之名，行「勸誘消費」之實，實為短效性的「商品促銷」而已。成功的企業與品牌往往兼用「品牌行銷」與「商品促銷」，可口可樂有一大堆「形象廣告」；但它也會有置入性行銷或促銷活動，並且透過異業合作增加銷量。蘋果電腦「品牌行銷」造就的魅力自不在話下，但在好萊塢電影裡也做了鋪天蓋地的置入性行銷；Nike善於以運動活動行銷進行品牌形象打造，但同時也會進行商品廣告與店頭促銷。那麼，請您想想：貴公司的行銷，是屬於「根本沒行銷」、「求心安的行銷」、「守成的行銷」、「商品促銷」、還是「品牌行銷」呢？這樣就可以從「行銷類別」逆推出你的企業（或店家）到底是不是在建立一個品牌。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），