德國知名品牌彪馬（Puma）2014年聘請歌手蕾哈娜（Rihanna）擔任創意總監的決策，
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，以成果而言非常值得。Puma的年度銷售額從2014年時的30億歐元穩步成長，
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，去年估達42億歐元，
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，並持續增加主要零售商的配額。Puma母公司開雲集團（Kering）並宣布，
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，計畫把Puma 70%股權分配給開雲集團的股東，
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，讚許Puma成功復甦。蕾哈娜參與設計的Fenty x Puma系列產品大受好評，
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，Creeper鞋款還被有業界聖經之稱的Footwear News雜誌票選為2016年度最佳鞋款。Puma在財報中大讚蕾哈娜和「公司女性商品的美好進展」，
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，為2016年營收成長7%貢獻卓著。Puma的股價自蕾哈娜出任創意總監後表現出色，從2015年時的142歐元低點，今年漲至近320歐元。長久以來，女性運動服飾品牌的廠商一直面臨的爭辯是，該找名人還是運動明星代言，才能達到最佳行銷效果。多數主要運動品牌，包括耐吉（Nike）、愛迪達（Adidas）、安德瑪（Under Armour）、露露檸檬（Lululemon）和Puma，均由男性創立及經營，但Puma執行長古爾登（Bjorn Gulden）表示，男性和女性選購運動服飾的基本差異，是該公司決定選擇蕾哈娜代言的原因。這項決定，當時曾被業界分析師批評只是行銷花招。古爾登表示：「要找到一位在中國、美國、德國和其他國家都受到認同的女性運動員，極其困難，這種角色娛樂圈才有。男性運動服飾就很不一樣，我們能找到十來個全世界都能認同的籃球、足球明星。」古爾登指出，女性選擇時尚風格的來源很多，不僅限於運動選手，「我們把話說明了，女性即使在運動的時候，也希望打扮得漂漂亮亮，願意花在服飾上的錢比男性多」。Puma旗下依然有許多運動明星為產品代言，但自從蕾哈娜之後，Puma持續增加代言的名人，包括真人實境秀明星、卡戴珊家族的詹娜（Kylie Jenner）以及歌手賽琳娜戈梅茲（Selena Gomez）。業界人士分析，蕾哈娜的Instagram追隨超過5，000萬人，影響力非常強大，也在時尚圈引領風潮，例如禮服配運動鞋，便成功掀起熱潮。市調機構NPD集團2016年公布的名人代言評比，蕾哈娜排名第一，代表她的粉絲對其代言品牌的支持度最高。（綜合外電），