時尚面臨世代消費行為和價值觀轉變，
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，仰賴科技營造虛實互動已成消費趨勢。 袁青╱攝影 分享 facebook 沒有人能拒絕「數位化」的時代浪潮！當時尚圈透過虛擬實境裝置，
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，帶動線上消費的同時，
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，毫無疑問地，
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，繼二次大戰工業革命之後，
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，時尚圈運用智慧型裝置掀起另一波的商業革命，
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，已是「當下」！不可否認，
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，Z世代崛起、消費市場逐漸年輕化，
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，愈來愈多時尚品牌選擇投身科技，
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，VR互動裝置，或是AR擴增實境，吸引刺激總是追求新鮮，或已經生活在虛擬世界的消費大眾。早在1999年，義大利Prada就別具前瞻性的在紐約蘇活區（Soho）概念旗艦店裡每件商品設置RFID（Radio Frequency IDentification）電子標籤。當顧客走進試衣間，將衣服上的電子標籤放進讀寫器，螢幕自動播放模特兒穿著衣服走秀的實況;，並掃描店內該件服飾的尺碼及存貨量。這項「交互式」商務目的在減少人力，同時提供更多穿搭靈感與資訊，一時之間，成為時尚迷必敗朝聖地，似乎預告了未來時尚消費的新樣貌。 已故的英國服裝設計師鬼才Alexander McQueen也是擁抱科技的高手，率先在2006年秋冬，利用3D全像投影技術（Holographic），精準捕捉印花細節與色彩並投射於大銀幕，果真這場「衣不驚人死不休」的Show不但引起高度話題，也成功移轉了超模好友Kate Moss當時身陷「吸毒」的醜聞。更不用說，Tommy Hilfiger 2018年進一步利用科技「貼近」消費者。名為Tommy Jeans Xplore的新系列包括休閒服飾、連帽外套、牛仔褲或配飾等23款商品，被嵌入Awear Solutions藍牙低能耗智能標籤；透過與智慧型手機的iOS應用程序連結的追蹤器，有效計算並記錄消費者穿著次數、購物喜好，習性等個人消費的「情資」。跨境電商企業亞馬遜去年各類型商品中，服飾類預估成長率達到38%；中國大陸的「阿里巴巴」更全力發展「虛擬商店」，鼓動消費者透過VR體驗進入3D虛擬商店，點擊更多商品信息並在線上完成交易。據美國知名市場研究公司eMarketer的估計，全球零售電子商務的銷售額，將會在2021年底，上看4.479兆美元。另一方面，因應電商衝擊，許多時尚精品也紛紛轉向科技化，像以AR技術強化實體零售場域的購物情境。西班牙快時尚Zara於全球120家旗艦店推出展示服飾功能的AR來「試水溫」。只要在智慧手機上下載品牌AR App，掃描指定店面的櫥窗，即可看見虛擬模特兒展演最新系列服裝，既是宣傳也間接刺激消費。無論VR或AR、線上或實體店面，時尚與科技的聯手，鋪天蓋地，虛實交錯；但是，今日，更方便、更容易也更衝動的消費陷阱，或許更需要品味為後盾，嚴選的自制力。，