企業會舉辦或贊助一些與企業精神以及商品調性相符合的活動，
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，部分企業甚至也會逆向操作，
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，進行有創意、大規模且長時期的活動行銷。曾經有一部老電影的故事是說，
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，有一個石油企業因為想要在北極海域探勘石油而受到環保團體的強烈杯葛，
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，而同時卻發生了兩隻座頭鯨被困在大冰原上一個小破洞的事件，
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，如果沒有破冰船前來救援，
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，這兩隻鯨魚在冰層凝結後終將窒息而死。這時唯一來的及趕到並有能力突破厚冰的破冰船，
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，就在這間石油公司手上。熱心人士與環保團體向這間石油公司求助，
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，該公司部屬向大老闆報告時，
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，大老闆怒不可遏，生氣說這些人擋我財路，怎還有臉要我提供協助？這大老闆的夫人倒是很淡然，她刻意以有趣與戲謔的聲調跟丈夫說：「對啊！這些人真是太不要臉了，先阻止公司作石油開採，現在卻又要厚著臉皮請公司派出破冰船協助他們救什麼鯨魚，親愛的，我們若是派破冰船過去，你覺得媒體會怎麼寫？」大老闆一聽恍然大悟，立刻把電話一把奪過來，跟剛才挨他一頓罵的部下說：「快，把破冰船都給我派過去，有幾艘派幾艘，所有的支出全部由公司負擔！」Nike、Adidas舉辦螢光路跑並沒有什麼稀奇，但是如果是飽受垃圾食物批評的速食品牌舉辦一連串的促進健康活動以及跨足健康公益事業就「既創意又權謀」。當然我們還是希望企業與品牌能夠「遵循正路」，找到自身的品牌精神與價值，並依此來決定後續辦理「活動行銷」的活動種類與屬性，並堅持一段很長的時間，就可以進一步強化「活動即品牌」的效果了。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），