在今年的廣告界年度盛事「坎城國際創意節」（Cannes Lions）上，
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，傳統廣告商對來自大型科技公司的競爭格外有感。過去由ＷＰＰ等廣告傳媒主宰的坎城海灘會場，
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，鋒頭被臉書、YouTube、推特與Pinterest設立的海灘俱樂部搶走。最高調的當屬今年三月風光上市的Snapchat，
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，他們直接在「節慶宮」展場旁蓋了一座巨大的黃色摩天輪，
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，供遊客和參展同業免費搭乘，
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，還發給孩童標誌著Snapchat品牌的棒棒糖。坎城創意節會場的風貌變化，
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，凸顯重塑廣告產業生態的不可逆趨勢。儘管廣告業同受益於數位廣告的持續成長，
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，科技公司在廣告領域逐漸坐大，
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，擠壓了傳統廣告傳媒的生存空間。展覽主辦單位Ascential執行長潘特指出：「Google和臉書二○一一年時根本還沒這麼風光，
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，當時這裡還是大型傳媒機構的主場。現在坎城國際創意節幾乎成了科技展了。」，