在菲律賓耶穌受難日（Good Friday），
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，有些信眾會將肉身釘上十字架、尋求救贖，
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，然而對贊助商與攤販而言，
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，這場活動反倒是一夕致富的大好時機。馬尼拉北方的聖佩德羅庫圖德市（San Pedro Cutud）每年都在耶穌受難日舉辦長達一整天的儀式，
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，重現耶穌受難的場景，
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，例如將真人釘在十字架上、上身赤裸的男性鞭笞後背直至流血。「受難者」表示他們藉由受苦感到與上帝更親近，
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，懇求祂的愛與救贖。而這場獨具風格的敬拜儀式也帶有鮮明的資本主義色彩。活動現場舉目所及盡是各大企業的宣傳海報，
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，包括電信商、麥當勞、運動飲料與旅館業者。當地攤商蘿絲瑪莉也表示，她開店前會特地去教會向上帝禱告，「我祈禱神讓我們多賺點錢，願商品銷售一空」。這場活動的主要贊助商之一正是菲律賓電信巨擘Smart Communication。該公司不僅在網路上直播釘十字架的過程，還在現場提供免費Wi-Fi，讓遊客與「受難者」自拍並上傳網路，同時在現場促銷自家產品。旅遊業者指出，企業贊助商在活動中提供總值約30萬披索（6，500美元）的商品及服務，例如Wi-Fi與招牌。這場活動每年吸引3萬名遊客，包括約1，500名歐美遊客。馬尼拉德拉薩大學發展學教授孟提瑪說：「宗教活動是廣告及行銷的大好機會，因為它釋出正向氣氛。有誰會公開質疑被視為『良善』的事物呢？」，