外國觀光客對日本化妝品大量掃貨的「爆買」現象，
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，引發日本消費者不滿許多暢銷產品常缺貨，
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，迫使化妝品廠商祭出一項反常的策略：限制遊客對部分熱門產品的購買數量。朝日新聞報導，
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，視日本化妝品為高品質的外國觀光客，
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，一直替日本美妝保養業帶來龐大生意。資生堂、高絲、Pola等三家公司去年從外國觀光客賺進的化妝品金額為939億日圓，
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，比2015年暴增80%。去年光臨日本最多的是中國觀光客。然而，為了解決爆買問題，日本化妝品公司已開始限制顧客購買數量。Fancl日本直營店2月開始貼出中、日文告示，限制每名顧客一周只能購買10組溫和卸妝油。高絲旗下Albion去年底也開始限制顧客每天只能購買一瓶滲透乳。資生堂也從2月開始限制顧客每天只能購買一組精華液。爆買不僅造成商品缺貨，更讓日本廠商擔心的是轉賣問題。Fancl的產品在中國官方銷售通路上可買到完全相同產品，但因出口和海關清關費用造成價錢較貴。從日本爆買回中國賣的人，將可用比中國一般市售通路便宜、但比在日本定價高的價格銷售這些商品。，