去年來台旅客人次突破千萬人大關,
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,不過平均每日消費金額接連衰退,
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,台北城市大學觀光系專任助理教授、旅行公會全聯會發言人李奇嶽指出,
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,台灣觀光面臨和中國同質性過高,
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,觀光主題不明確的瓶頸。李奇嶽表示,
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,台灣觀光無法突破性發展,
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,原因除了機場不夠、航班不足,
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,另一項關鍵因素是觀光特色跟中國同質性很高,
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,使旅客被稀釋,
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,「紫禁城跟故宮,人家會選哪個」?李奇嶽說明,香港面積小、沒有特殊文化或悠遠歷史背景,但在地政府將其塑造成美食、免稅購物天堂,泰國則有潑水節,這就是觀光主題明確的範例。除了定位不夠明確,李奇嶽說,觀光局行政位階太低,人力、資源不足,沒有專職行銷機構,都讓觀光發展受阻。李奇嶽表示,全球普遍定義觀光大國以每年千萬人次為基準線,台灣剛達標,應先求有、再求好,首先保持旅客人次上升,再來想提升品質,透過行政手段推廣,且全台觀光策略整合而非多頭馬車,由政府來主導才能有明顯成效。,