椪柑是台灣冬季當令水果最佳代表。圖／農委會農糧署提供 分享 facebook 喜迎新春，
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，過去一周國人忙著相互拜年、送禮問候。雖然日本早已改過新曆年，
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，但歲末年初時，
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，送禮感謝對方過去一年照顧的習俗並沒有變。駐處與駐日的一些半官方單位在年底時也會依俗贈禮，
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，但這份禮卻被戲稱為「椪柑轟炸」攻擊。不知從何時開始，
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，過年贈送椪柑禮盒已成制式選擇，禮盒總是一箱廿四入的大椪柑。因為各單位送的禮盒內容都一樣，造成與台灣有業務互動的對象，辦公室一到年底便出現堆積成山的椪柑禮盒，有些人一人獨居，卻會收到三箱七十二顆甚至更多的大椪柑。常走動日本的人大抵都知道，冬季同樣是日本柑橘系果物生產旺季，走進超市，水果區草莓與柑橘五五抗庭，柑橘果物琳瑯滿目，從一袋兩公斤要價不到一千日圓的親民品種，到五顆索價近萬日圓的特Ａ高級品，台灣的椪柑在日本市場很難討到好處。更尷尬的是，台灣的農水產品冷鏈運銷的技術尚不成熟，採收後處理包括防霉等也做的不夠扎實，有時一箱椪柑打開，第一層完好飽滿，第二層有些已碰撞發霉，讓駐處的人員每次前去驗貨總是戰戰兢兢，深怕送禮送出發霉椪柑。過去便曾發生過因為發霉數量過多而中止契約，要求盤商改善前例。為何如此執著大椪柑？駐處人員解釋，選禮必須考慮到促銷我國農產品，而在冬季能夠外銷日本，最適合的首推大椪柑。即便如此，在日本若要選擇柑橘商品做為贈禮，除了生鮮橘子，也可以選擇甜點類的柑橘果凍、柑橘巧克力、蛋糕、和菓子；飲料類的柑橘酒、果汁、飲料醋，還有供料理使用的果醋、沙拉醬等。日本雖也多小農，但在農會系統與地方政府的扶植下，不同品牌有各自市場區隔，日本最主要的柑橘產地和歌山縣有廿種柑橘品牌，愛媛縣也有十七個，口感、定位各自不同，價格帶也有區分。反觀台灣，只有玉荷包、三星蔥等少數農作發展出品牌，變成明星產品。沒有品牌，便難以提升層次，難以行銷，更難以在市場上作出區隔、反映在價位上，也難以進一步發展出加值商品。一般多歸責台灣因為多小農，難以維持供貨穩定和品質管理，實則是缺乏一個整合的機制，進行小農的輔導與商品的整體外銷戰略。一箱椪柑，其實是我國外銷窘迫、農業困境的縮影。，