金融業贊助體育賽事、選手蔚為風潮，
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，包括國泰、富邦、台新、中信、玉山金控等，
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，近年分別投入棒球、籃球、高爾夫等體育贊助行列。金控高層指出，
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，贊助體育活動，
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，除了善盡企業社會責任外，
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，對於企業形象也有極大的加分作用。「運動經濟」方興未艾。金融業贊助體育與選手的方式，主要有出資經營與經費贊助兩種。例如國泰金控出資成立女子籃球、桌球，中信金則由子公司中信銀行出資贊助娛樂公司方式，取得兄弟冠名權；台新金則是以贊助經費方式，長期支持南投縣空手道隊、女子高球好手曾雅妮。公股行庫中，臺灣銀行、土地銀行與合庫金控，台灣銀行、土地銀行則以出資培訓球隊為主，例如：臺銀籃球隊，土銀羽球隊與網球隊，合庫則有棒球隊、羽球與桌球隊。華南金控、第一銀行則以培育明日之星為目標，提撥經費，贊助基層球隊，像是華南金控自2007年起，與中華棒協合推「一球圓一夢」活動，冠名全國青少棒錦標賽、捐贈基層棒球培育基金，替偏鄉孩子們一圓棒球夢。玉山銀行同樣自2007年起，開始贊助全國青棒錦標賽，並冠名為玉山盃，協助國家選拔青棒國手。，