大陸本土品牌崛起，
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，許多跨國知名品牌正失去往日光環，
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，品牌研究公司鉑慧最新發布「中國最受歡迎品牌調查榜單」，
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，包括宜家、蘋果等跨國品牌今年紛紛跌出前十名。調查報告指出，
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，今年大陸品牌首次以創新而非高性價比作為企業增長動力，
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，一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱；但在三線城市，
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，蘋果的受青睞程度比沿海城市更高，
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，跨國酒店和豪車集團也是如此。 華爾街見聞報導，
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，上榜的本土品牌從2016年的18家快速提升至2018年30家，而跨國品牌正在失去優勢。宜家、蘋果、耐吉、雅詩蘭黛、寶馬、萬豪國際這些去年「耀眼」的巨頭今年紛紛跌出前十，耐吉跌到44名，寶馬跌至46名，去年排在第四的宜家今年甚至沒能擠進前30。取而代之的是華為、淘寶、美團、QQ等大陸本土品牌。美團的上升速度引人注目，去年還是40名，今年衝到第八。這份報告一共針對249個品牌，共調查1.3萬名消費者，評選指標為始終創新、執著於消費者、帶來獨特啟發、極度務實四個方向。跨國品牌在榜單中的起落沉浮，能在市場表現中找到更多印證，例如蘋果，2017財年，蘋果在大中華區創造450億美元的收入，占年度總銷售金額的20%；而到2018財年第3季，蘋果大中華區收入占比僅為17.9%，與去年同期相比增速出現下滑。經濟日報提供 分享 facebook，