那一夜，
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，我們在圓山飯店包廂裡晚餐，
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，腳下的台北如一片星子海洋。飯局主客是來自西安的女律師。她說這人生第一次的台灣旅行，
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，是幫外婆來完成心願的。老人家已經80多歲了，
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，1949年沒跟上家人撤退到台灣，
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，始終沒有機會到台灣來看看，一輩子都念著這個島嶼。問她最想到台灣那裡去看看？她不假思索的說：「胡適紀念館」。我正好不久前曾經到中研院開會，也參觀過胡適紀念館，除了告訴她該怎麼去，也強力推薦她一定要買那三本一套的「胡適演講集」。這些30多年前印的鉛字書都是古董，賣一本少一本，書裡面收錄了胡適從大陸到台灣最精彩的幾場經典演講。「甚至到今天，胡適對大陸的知識份子還是有很大的影響力」。她說，胡適在中國和全球學術界有無可取代的地位，特別是他過去對於溝通東西方文化所做的貢獻。所以，許多大陸學者到台灣來一定要到胡適紀念館朝聖。邊聽這位西安女律師談胡適，忽然想起過去在大陸曾經遇到過很多對台灣有著微妙情感的朋友們，其中有些人甚至差點就成了台灣人，只因為沒能趕上1949年的最後一班飛機或船班。這些浮沈在歷史長河中的宿命故事，也一直召喚著他們來台。台灣顯然是許多大陸朋友心目中極為特殊的一塊土地。不用比好山好水，也不用比文明和科技，兩岸之間千絲萬縷斬不斷的過去，成了許多人飛越台灣海峽來造訪的動力。即使目前兩岸關係處於低潮，大陸旅客仍然是來自海外旅客中人數最多，常年來一直排名第一。根據交通部觀光局的統計資料，2016年來台的陸客約為351萬人次，較2015年的418萬人次減少67萬人次，但是仍然占海外旅客總人數的三成以上，特別是來自大陸自由行人數正逐年強勢成長。大陸旅客對於台灣的興趣也無形中建構出台灣旅遊資源的「三文文旅」新地景，「文化」、「文明」和「文創」一直是陸客心目中台灣三大看點。除了平價又高品質的吃喝玩樂，台灣傳承創新了中華文化並且發展出屬於自己的文明，而且轉化成各種文創商業。這樣的文旅經驗和過去以觀光團為主體的旅遊產業也終將推動台灣旅遊和各項產業轉型。目前來台旅遊的大陸團客和散客大約各占50%，未來不管兩岸關係如何，散客人數勢必會持續增加，因為這些人口較不會受到雙方官方關係而影響來台。據觀光局統計，從去年5月到今年2月，陸客來台人數與去年同期相比減少112.7萬人次。以陸客在台每人每日消費金額232.1美元、平均停留七天計算，台灣觀光相關業者已減少558.5億元的收益。觀光業者預估，今年來台陸客將減少150萬人次，整體收入將銳減743.3億元，對航空、飯店、旅行社、免稅店、賣店、餐飲業、遊覽車等業者都將造成極大的衝擊。這個數字的背後也隱約看到一個巨大文化旅遊市場的挑戰和機會，如果把這700多億的市場逐年轉成散客，這些大陸旅客所想要消費的，無非是台灣的「文化」、「文明」和「文創」，這「三文文旅」顯然也是台灣旅遊產業不能忽視的策略方向。（本專欄每周一刊登），