英國《金融時報》美妝專欄作家白德莫瑞（Kathleen Baird-Murray）最近撰文，
產品代銷
，提到美妝界盛行的網紅（influencer）行銷，
排名優化
，隨著多位具有美妝專業背景的熟齡女士加入，
購物網站租用
，更趨「成熟」。白德莫瑞說，
自然排序
，網紅美妝博主以往是少女的天下，
系統建置
，年輕女孩在臥房拿起iPhone，就能開始推薦好用彩妝。美妝業界對這種意見領袖行銷源源不斷投入資金，吸引了內行人也來淘金。 例如Alex Steinherr，現在40多歲的她之前是女性時尚雜誌Glamour的美容總監，離開Glamour後全力在社群媒體Instagram上經營自己，目前累積了17.4萬的追蹤者。她跟其他博主網紅一樣，收入來自品牌贊助，高端品牌如La Mer、Giorgio Armani經常與她合作。最近她還和Primark聯手，推出平價保養品。56歲的Nadine Baggott是30年的美妝記者，她鎖定同年齡女性的美容問題，在YouTube開的頻道有7.5萬訂戶。她說，誠實無欺是她的經營準則，對抗皺紋前後的影像、哪些廠商給贊助等等，她通通如實發布。跟她合作的品牌包括：巴黎萊雅（LOreal Paris），歐蕾（Olay）等等。大約十年前，那時網紅博主推美妝的時代還沒出生，專業化妝師Lisa Eldridge在網站上張貼了各式各樣的美妝撇步與教學，那時大家都在問，「這能賺到什麼錢嗎？」現在43歲的她和蘭蔻（Lancome）結盟，社群媒體粉絲多達95萬人。沒有人會再問她能如何賺錢。白德莫瑞批評近年網路美妝影響者行銷的亂象，她說業者付天文數字的價錢讓網紅博主上傳美妝影片，產出了最「佳」無厘頭，也製造了最糟的詆毀。甚至有業者付8.5萬美元只是讓這些意見領袖去敵對品牌張貼負評。白德莫瑞認為，有了這些較具專業知識的熟齡博主加入，「網紅」這一行可望多增加一些成熟度。專業美妝師Alex Steinherr改往社群媒體淘金。（取自Primark網站） 分享 facebook，