康師傅統一泡麵大戰…陸三四線城 攻防熱點

康師傅2018年營收幾乎是統一的三倍,

行銷達人

,業界人士建議,

系統建置

,如果想要縮小兩家公司的差距,

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,統一的當務之急是將銷售管道下沉。中國食品行業分析師朱丹蓬分析,

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,康師傅和統一都是來自台灣的企業,

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,兩者一開始進入大陸,

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,經營戰略都是想透過大陸廣大的市場和消費者來進行盈利和發展;但在中期的時候,

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,兩者戰略出現不同。康師傅注重的是全面鋪開和管道的下沉,覆蓋大陸大部分地區,包括三、四、五線城市。而統一則聚焦華東、華南這樣的經濟發達地區,管道這一塊也沒有像康師傅這麼深。 國際金融報援引快消領域業界人士分析,近年來,隨著消費者水準不斷提升,對產品品質及品牌提出更高的要求,面對行業發展趨勢,對於已被消費者貼上「不健康」標籤的泡麵來說,企業積極布局中高端產品,有利於提高公司盈利品質。2018年11月,康師傅推出EXPRESS速達麵館等高端新品,鎖定追求生活品質的高端消費者。統一也不甘落後,推出中高端產品「湯達人」成為其泡麵的主力產品。市場人士表示,近年來康師傅與統一的發展戰略有不同,康師傅主要是進行產品升級、發力中高端產品,而統一更加專注於自創品牌的升級。若想要縮小兩家公司的差距,統一的當務之急是將銷售管道下沉(從一二線城市延伸到三四線城市)。,

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