對Z世代而言，
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，素食和無麩質是商店和餐廳理所當然應提供的選項。 圖／新華社 分享 facebook 趨勢觀察機構KAM Media的研究報告顯示，
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，Z世代的消費習慣和偏好與前幾個世代大不相同，
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，未來發揮的影響力不容小覷 。Z世代的特質包括：用手機成癮、需戒Wifi、滴酒不沾、喜愛素食和無麩質飲食。Z世代對零售商的期待不同，
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，若要吸引這群新顧客消費，
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，須知道他們想要什麼。 根據KAM Media的「明日消費者」報告，
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，500名18至24歲的受訪者中，
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，有23%每日使用手機超過七小時，
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，另有25%每日上網時間多於七小時。所謂物極必反，
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，報告顯示，三分之二受訪者擔心花太多時間上網「聯繫」。目前已有商家搭上這波戒除社群網路和Wifi連線的浪潮。從黑膠唱片銷售復甦，就可看出回歸基本的渴望。報告指出，每十個英國成年人就有九人吃肉，但僅59%的Z世代愛肉食。對Z世代而言，素食和無麩質是商店和餐廳理所當然應提供的選項。此外，39%Z世代受訪者自稱滴酒不沾，比率是整體英國成年人的兩倍多。KAM Media策略暨洞察經理葛萊德曼說：「網路上有很多Z世代的推測，有的有依據，有的沒有。但可確定的是，Z世代將形塑未來購物、飲食、與品牌互動的方式，影響力無與倫比。」學新知 把YouTube當老師培生數位教育集團（Pearson）的研究顯示，相較於略為年長的千禧世代，Z世代顯然更有興趣透過影音平台YouTube和線上影音內容學習知識。這份「超越千禧世代：新一代學習者」報告研究1995年以後出生的Z世代的教育觀點，Z世代又被稱為數位原生世代，年紀最大的還在就讀高中或大學，成長過程的大多數階段均使用最新科技。而被稱為千禧世代的24歲至40歲這一代人，目前大多已投身職場，需要隨年齡增長學習適應新科技。報告發現，年約14歲至23歲的Z世代學生，在學習媒介的選擇偏好上和新科技有著密不可分的關係。相較於千禧世代，Z世代更常使用新興社群媒體，花在線上視覺媒體及影音媒體的時間較多，且更傾向在社群媒體上分享這類影片。值得注意的是，在Z世代對學習工具的評比中，YouTube和影片的排名遠高於千禧世代。Z世代使用YouTube作為學習工具的排名僅次於老師授課，且高於講座、和同學互動的活動、學習應用程式和書籍。Z世代偏好的學習方式不再侷限於傳統範疇，可看出學習方式正經歷重大轉變。，