連任台北市長之後，
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，柯文哲陣營動作頻頻。圖／聯合報系資料照片 分享 facebook 新任高雄市長韓國瑜在忙碌中逐漸成為確實值得期待的國民黨中流砥柱。民進黨也在品牌組織與形象的調整中，
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，可能有具體的下一步動作。身為白色力量代表，
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，台北市長柯文哲也從子弟兵進入立委補選試水溫，
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，結果落敗，
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，必須思考柯文哲的「品牌」，
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，是否真能達到延伸的效益。從柯現象對比韓旋風，扣除個人品牌的獨特性與價值之外，最多被比較的就是背後的「組織品牌」。在台灣的政治發展中，尚未出現過沒有政黨奧援當選的總統，但當時柯市長確實是在沒有政黨情況下，包容了淺藍、淺綠、和無明顯政治傾向的年輕人，成為高票當選的台北市長。 然而這屆市長選舉，卻再次回到一定比例上，政黨品牌到底是幫助還是包袱的問題。眾多縣市選舉結果反映的不是國民黨的品牌成功，而是原有執政者的政黨品牌失去民心。而柯市長在少了一定的政黨票，還是能當選，可見「無特定政黨傾向」的人在台北市比例仍然相當高，而這群人更在乎的事情，可能就是柯市長布局總統選舉時必須思考的。「政治品牌」向來不容易分析探討，但有一點不論是政黨、政治人物，還是支持者，都必須面對的，就是「品牌理念」。當選民在投票時，可能在乎政策、城市發展、也在乎理念；但當要投票選總統時，這個候選人背後的政黨理念、對國家發展的最終目標，都成了參考的依據。筆者長期研究品牌再造項目，其中柯市長，至今仍然還在品牌的建立初期，但因為沒有更完整且明確的論述獨特「品牌價值」和「品牌文化」，進入下一個階段時將會是重要的課題。或許柯市長不一定要將組黨當作唯一選項，但是將自己對於有別於藍綠之後，又如何具體論述獨特的中華民國品牌發展規畫，以及自己的品牌理念和文化脈絡，將是給柯市長的中肯建議。在用人上，台北市的政務官，甚至文化發展單位，可能都必須借重藍綠兩黨的人士，但在大是大非議題上，哪些才是真正支持而且認同「柯式品牌」的成員，或許更重要。，