蘋果本周舉辦特別發表會，
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，除了發表新款iPhone、Apple Watch，
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，也宣布與經典遊戲「超級瑪莉」、「精靈寶可夢GO」深度合作；另一個引人關注的焦點在於Apple Pay未來將支援索尼（Sony）研發FeliCa技術，
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，並將在Apple Pay內建JR東日本發行的西瓜卡（Suica），
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，擴大行動支付應用領域，
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，有望挹注蘋果未來非硬體營收表現。今年是蘋果推出智慧手機的第10年，
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，2007年，
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，第一代iPhone推出市場時引發市場熱潮，
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，但近年智慧手機市場百家爭鳴，
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，讓蘋果也意識到，硬體所帶來的營收、獲利很難維持高峰，這也是為什麼蘋果近年積極發展App Store、行動支付等軟體應用市場。蘋果Apple Pay已於2014年推出市場，在美國、英國、澳洲、中國都已陸續推出，雖然蘋果從未對外公布過Apple Pay與銀行機構之間的拆帳模式，但外界預期，只要Apple Pay持續擴大行動支付市場，就能夠提升蘋果來自非硬體營收的比例。蘋果iPhone在日本智慧手機市場占有極高比例，很難再以硬體搶占日本市場，但若是用軟體搶進消費大眾生活，蘋果勢必可以再拓展新的營收來源。比較不同的是，日本電子支付市場大多採用索尼研發的FeliCa晶片技術，而Apple Pay原先採用的僅有NFC（近場通訊）技術，勢必不能直接運用於日本一般電子支付市場，直到蘋果iPhone 7正式開始支援FeliCa技術後，Apple Pay才能夠真正搶進一般日本民眾生活，順利擴大整體應用市場。，