創意行銷不僅在企業界有難度，
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，對於行事保守的政府更是難上加難，
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，然而內政部去年以「阿榮講堂」跨出第一步，
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，將政令宣導融入無厘頭元素，
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，成功「迸出新滋味」，
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，引起媒體爭相報導；內政部長葉俊榮有感而發地說，
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，年輕人其實非常有潛力，
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，「要給他們被看見的機會」。阿榮講堂是以藏鏡人與部長一問一答的對話模式，讓葉俊榮以口語的表達方式，談最新政策或是進展。 本報系資料庫 分享 facebook 再好的政策或是產品，都必須透過良好的行銷，才能讓人民以及市場看到，進而肯定其價值，否則容易落到「做到流汗，被嫌到流涎」的處境。簡政便民 要讓民眾有感內政部業務繁雜，舉凡戶政、民政、地政、役政、人民團體、警政、防災等都在其轄區內，儘管政府持續推出簡政便民、資訊揭露、完備法令等措施，要怎樣讓民眾「知道」、進而「有感」，是最苦惱的問題。葉俊榮為了讓民眾了解、注意到重要政策，開始思考如何用大眾可以接受的方式宣導，原先打算號召部裡的年輕同仁一起集思廣益，沒想到最年輕的同仁都是替代役，因而由替代役男陳宣佑領航，開啟了一段「阿榮的奇幻之旅」。去年中起，內政部在臉書粉絲團、Youtube頻道推出「阿榮講堂」，告別過去政府官員對鏡頭闡述施政大綱、未來方向的呆板作法，多了讓年輕人看了會心一笑的元素；掌鏡的替代役男宣佑成為藏鏡人，不時調侃、甚至「調戲」部長成為最大看頭，讓阿榮講堂在粉絲團的觀看人數最高衝上5.2萬人次。藏鏡人vs.部長 笑果連連阿榮講堂是以藏鏡人與部長一問一答的對話模式，讓葉俊榮以口語的表達方式，談最新政策或是進展，如去年上路的租賃定型化契約應記載及不得記載事項、與民眾較有關聯的警政二三事（身分證遺失是否須向警方報案、喝酒是否能騎自行車、沒給三聯單是不是警察吃案）等議題。這些乍看生硬的議題，阿榮講堂是如何把它變有趣，吸引上萬人次觀看？原來是編導在影片中，以時下最夯的梗或時事來搭配，如去年火紅的最新一季美劇「冰與火之歌」片段、當紅電視節目「中國有嘻哈」的經典台詞「我覺得可以」、「我覺得不行」，甚至是超洗腦的Trivago廣告詞改編為社會住宅標語，都成為阿榮講堂影片中的彩蛋。對於這樣「年輕人風格」的影片，葉俊榮坦承，一開始覺得很衝擊、掙扎，因為有些政策議題如防災，其實是非常嚴肅的，擔心這樣有點好笑、輕鬆的方式，是否會不太正經，「心裡覺得有點過不去」。無厘頭出招 議題不生硬不過葉俊榮表示，把影片拿給20幾歲的兒子看後，兒子回答一句：「這很OK啊！」這句話大大加強他的信心，也提醒他政策宣導確實有必要以更多元的管道去進行，才有機會讓社會大眾了解政府在做什麼。阿榮講堂當中一大亮點，便是藏鏡人不時「出怪招」，如講解颱風防災須知時，突然冒出一句：「那需要去銓蓮（全聯廣告梗）嗎？」這些無厘頭的問題數次讓葉俊榮招架不住，呈現另一種「笑」果。而葉俊榮經歷幾次的拍攝後，慢慢抓到藏鏡人的節奏，甚至可在說明警察開三聯單相關事宜時，對於藏鏡人拋出的問題：「如果我的心被一個女孩偷了，去報案要開什麼單？」他已經可以大笑回擊：「我看只能開藥單啦。」這樣的互動，也成為影片另一亮點。擺脫說教 不按牌理出牌葉俊榮表示，起初覺得宣佑總是不按牌理出牌、很不習慣，後來發現「我的驚訝就是他的寶」，儘管不太適應這樣新型態的嘗試，也很擔心迴響不佳，但其實心裡還是有一絲絲喜悅，希望可以擺脫政府總是在說教的宣導形象。對於替代役男陳宣佑攬起拍攝、編導、後製的工作，葉俊榮說，當初知道他有影像製作的背景，想說可以試試看，不過後來迴響很好、也看到宣佑樂在其中的樣子，其實覺得很感動。葉俊榮有感而發地說，別人可能會認為，是內政部剛好有影像人才，才會有這樣的成果，但若讓他們終日送公文，也不會發現內政部許多役男原來臥虎藏龍，在影像、美編、設計都發揮得很好。不同世代有不同世代的特質，葉俊榮認為，年輕人也許經驗沒有那麼豐富，但他們的創意、想像力非常難得，藉由這次機會，更要時時刻刻提醒自己，要給予年輕人「被看見的機會」，不要埋沒他們的才能，才可以激出更多創意火花。，