隨著奈及利亞經濟起飛，
網路行銷
，熱衷於網路購物的消費者與新興中產階級逐漸成為促進經濟成長的重要力量。
金融時報報導，
虛擬主機租賃
，在奈國首都拉哥斯經營飲料小店的恩薇索想買新鞋，
網路代銷公司
，卻憂心市集的鞋品質不佳，
自然排序
，登門推銷的女鞋種類有限，
粉絲團經營
，新潮購物中心的鞋太貴。後來她打電話給工作時能上網的姐姐。隔天一輛摩托車停在思薇索店面外那條狹窄坑巴的路上，購物網站Konga.com的送貨員遞給她裝有兩雙鞋的包裹。恩薇索檢查後，付款7，500奈拉（47美元）。，