電商龍頭亞馬遜正進軍尿布市場，
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，推出自家尿布品牌Elements，
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，挑戰傳統消費品巨擘、且仰賴亞馬遜網站銷售的寶鹼公司等業者。
Elements品牌將先推出兩種嬰兒產品：尿布與濕紙巾，
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，稍後將拓展到其他家庭用品。不過，
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，亞馬遜的Elements品牌不會調降售價，
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，而是試著追求願意付更多錢、了解來源和使用材質等產品詳細資訊的消費者。
目前Elements產品只賣給年繳99美元的亞馬遜Prime會員，
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，這些會員也享有兩日免費宅配和觀賞串流電影等福利。亞馬遜也會列出產品製造地點等詳細資訊。
史福伯登公司的分析報告指出，
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，Elements每片尿布的平均價格，
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，將比寶鹼旗下的幫寶適、與金百利克拉克旗下好奇的最貴尿布便宜約10%，但會比寶鹼的Luvs平價尿布產品貴25% ，也比目標公司（Target）自家的Up&Up尿布產品貴40%。
正當幫寶適調高售價、好奇努力扭轉銷售下滑頹勢之際，亞馬遜進軍規模58億美元的尿布市場，也讓幫寶適與好奇增添強大對手，並威脅亞馬遜與消費品製造商間的緊密關係。，