Nike北美地區未來訂單連四季下滑，
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，上季營收也遜於市場預測，
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，表現黯淡的原因不在犯了嚴重的錯誤，
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，而是因為Nike過去在缺乏競爭者的運動品牌市場過得太安逸了，
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，現在必須面對來自UA、愛迪達和Skechers等各路人馬的競爭。愛迪達已從多年的沉寂中甦醒，
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，不僅換了執行長，
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，也請來威斯特等高人氣名人代言，
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，並打算在未來五年內使營收以最快的速度成長，
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，旗下Superstar運動鞋的「爆炸性成長」也頗受Finish Line等零售業者好評。UA和Skechers也正在運動服、休閒鞋和復古鞋款等市場與Nike競爭。UA請來近年躋身為運動鞋業銷售保證的柯瑞（Stephen Curry）站腳；相較之下，
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，為Nike代言的球員，例如詹姆斯（LeBron James）、布萊恩（Kobe Bryant）等，對購買運動鞋的年輕世代都已不具吸引力。Skechers則開始搶占低端市場，成為運動鞋業的Forever 21，另外還有Lululemon等數百家運動休閒品牌正瓜分休閒運動鞋買家的注意力。此外，英國脫歐所引發的匯率衝擊，以及梅西百貨等主要零售商的業績下滑，也都使Nike的問題加劇。，