情人節到了，
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，巧克力是最常見的禮物。而日本企業長久以來有個不成文傳統：女員工在每年2月14日情人節會發送所謂「義理巧克力」給男同事，
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，這對巧克力製造商應該是大好商機，
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，但Godiva月初竟在日本媒體刊登全版廣告，
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，呼籲日本女性別再送這類巧克力。比利時巧克力商Godiva日前在日本經濟新聞刊登全版廣告，
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，內文首句寫道：「日本，
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，停止送義理巧克力吧」；「情人節應是向對方傾訴單純心意的日子，
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，不是為了使職場關係順暢，
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，而須額外做些什麼」。日本酒商旭酒造公司去年12月也曾刊登廣告，建議民眾別花太多錢買自家的酒，這種反其道而行的行銷方式，引來好評。Godiva看似也在效仿這種方式，請民眾今年情人節少買點巧克力。一般巧克力製造商2月的銷售都會攀升，Godiva卻因產品價格較貴，沒人買該品牌巧克力做人情，因此縱使日本女性消費者確實不再送義理巧克力，也不會影響Godiva的銷售，甚至反而可能對Godiva是好事一樁，因為女性或許會將原本購買義理巧克力的預算，用來買Godiva巧克力。，