淘帝大陸童裝 強攻O2O

淘帝總經理周志鴻。 圖/經濟日報提供 分享 facebook 淘帝-KY(2929)昨(29)日參加證交所外國上市公司的財務業績說明會,

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,總經理周志鴻表示,

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,大陸近兩年渠道定位發生變化,

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,今年下半年將從原本的商場店積極轉為街鋪店,

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,增加O2O動能,

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,為未來發展打下基礎。淘帝是大陸的十大童裝品牌之一,

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,鎖定小康階層家庭,

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,年齡層為1至16歲的兒童,

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,公司主要負責童裝的研發、設計、銷售一體的全方位品牌經營模式,不直接生產產品,以特許加盟連鎖進行拓點。淘帝受惠於開放二胎政策、大陸城鎮化與人均所得提高等三大趨勢,看好未來整體嬰幼兒童裝服飾市場規模將持續擴大,預估截至2018年年複合成長率可達10.5%。淘帝昨日股價上漲2.5元,收161.5元。周志鴻分析,大陸每年有超過有1,600萬新生兒,今年起全面開放二孩政策,新生兒一年估計超過2,000萬,目前以1至3歲的童裝成長速度最快,加上大陸城市家庭是「4-2-1」典型結構(四位祖父母、兩位父母親、一位兒童),預估2019年平均消費額將達19,367元,較2014年倍增。雖然前景可期,但電商的威脅也與日俱增,淘帝針對展店計畫、產品質量、品牌形象等三大層面,進行策略調整。周志鴻指出,現在最大的挑戰是電商,加上出現創客的發展,整體市場出現結構性的改變,渠道變了,產品結構也必須改變,今年下半年會讓加盟商、經銷商從商場渠道改為街鋪店,不但能增加現金流,更能提升消費者的黏著度。周志鴻說,淘帝規劃設立TOPBI品牌生活概念館,初步規劃面積約31至62坪,除原有代理商之省分外,將加強其他空白市場的開發。周志鴻強調,淘帝多元化行銷的格局已形成,結合參展、微信、高鐵動車、計程車等車身廣告投放,提升品牌知名度,也會持續針對門市裝潢進行形象風格更換,有助於帶動單店營收成長。 圖/經濟日報提供 分享 facebook,

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