全球社群網站龍頭臉書（Facebook）上季財報亮麗，
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，雖也同時警告下半年成長步調可能減緩，
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，但仍澆不熄投資人追高的熱情。臉書股價27日盤中大漲逾5%，
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，市值突破5，
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，000億美元。金融時報報導，
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，臉書上季的每月活躍用戶數在上季突破20億人大關，
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，達到20.1億人，
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，靠著龐大規模與豐厚廣告收益抵禦來自傳訊軟體Snapchat的競爭，
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，帶動獲利與營收激增。臉書第2季淨利為39億美元，
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，每股盈餘較一年前成長71%至1.32美元，優於市場預期的1.13美元。上季營收也躍增47%至93億美元，也優於市場預估的92億美元。臉書股價27日盤中股價大漲5.7%至175美元，市值增至5，048億美元。不過，臉書也警告，廣告收入可能會在下半年攀峰，因為臉書接下來將自行對動態時報出現的廣告數設限，以免引發用戶反感，且臉書因鼓勵用戶花更多時間瀏覽影片，可能會損失一些動態時報的讀者數。臉書表示，在旗下通訊軟體Messenger推出廣告、以彌補上述損失的措施，「仍在初步階段」。臉書創辦人兼執行長查克柏格指出，影音將是臉書未來兩到三年事業成長的最大驅動力，即時通訊Messenger可望在五年內帶來收益。他也希望見到Messenger與WhatsApp業務成長會「稍微加快」，顯示查克柏格迫切想建立聊天事業。臉書財務長威納表示，臉書仍預期下半年廣告對成長的貢獻會明顯減少。臉書正嘗試在動態時報外產生更多營收，拓展影音廣告，包括創造更多長篇影音，及在每月活躍用戶數達12億人的Messenger置入廣告。臉書每月活躍用戶占比 資料來源：臉書 分享 facebook，