簡立言/ 日本娛樂市場在台灣卡卡 目標海外卻作繭自縛

時間進入2016年,

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,總是走短線操作的韓流慢慢露出疲態,

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,但日本還是占不到便宜,

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,不同於韓國藝人的「只要有錢,

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,檔期好說」,

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,日本經紀公司的小心謹慎加上玻璃心,

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,以前常聽到:「我們現在沒有做日本以外市場的計畫」,

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,又或是目標眼光看太高,

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,因此有許多藝人錯失那稍縱即逝的黃金瞬間,近兩年日本藝人來台的組數其實遠遠超過韓國藝人,就算是在日本有知名度、買氣,也因為媒體的不熟識與沒興趣,扼殺了曝光機會,造成訊息擴散困難。在台灣知名度高如福山雅治、安室奈美惠、濱崎步等資深大咖,但「現在」日本演藝圈到底誰紅、在賣什麼,彷彿隔了一層紗無法看透;由AKB48所帶起的女子偶像團熱潮蔓延整個日本,動漫人物、聲優系歌手在二次元與三次元間變換自如,實體唱片市場因為付費下載的普及,能打入ORICON排行榜前茅的不外乎偶像、動漫以及韓國藝人,創作歌手、種類繁多的樂團偶有亮眼銷售,但因為台灣市場接受度相當有限,以往能拿冠軍、銷售數字來當宣傳點的時代已經消失,唱片公司沒有預算砸重金宣傳是常態,有實力或崛起中的藝人自然在台灣沒有發展空間,無論在日本有多熱賣。因為2020東京奧運的緣故,日本政府極力進行改造,其中最重要的一環就是「推廣日本文化」,因此掏出一大筆錢讓有志單位與人士進行申請,以Cool Japan名義穿梭各國,以推廣日本音樂為主的「Japan Night」,成效看來相當有限,大多都是因為勞師動眾以及藝人檔期問題,提不起樂迷和媒體的興趣。既然音樂不行,那連續劇呢?日劇的黃金時期早已消逝,前幾年曇花一現的「半澤直樹」藉由新聞台等媒體的推波助瀾,炒的煞有其事,去年底日本話題劇「下町火箭」最近在台灣播出,則反應平平;日劇限制多、難配合,讓大多數台灣電視台寧願花錢買韓劇,就算日劇題材再多再精采,最後也因為複雜的權利問題無疾而終,連用張劇照都這個不行、那個不能,更別說演員來台宣傳,卡的不是台灣,而是到了海外還要無法圓融的日本。表面上的積極拓展海外市場,反倒上了更複雜的另一道鎖。擁有豐富資源的日本演藝圈,進退兩難的問題日漸擴大,韓流崛起僅是一道關卡,最難突破的高牆是自己本身,因為規範與原則永遠束縛、綁手綁腳,無法打造新的大咖明星更是這幾年來的隱憂,就算日本藝人來的再多,永遠都是同一群人在消費。,

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