富邦金控董事長蔡明忠指出，
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，「誠信、勤勉、謙和」打造出富邦企業文化，
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，這六個字讓富邦爭取到全球最大金融集團、花旗集團入股，
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，並成功併購港基銀行、安泰人壽；但企業經營之道，
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，有取也要有捨，
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，尤其要「戒除貪念」，
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，他說，
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，就因為戒貪，
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，富邦婉拒雷曼兄弟入股邀約，
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，因此逃過一劫。蔡明忠6月下旬出席北京大學國發院畢業典禮並發表演講，他自「富邦三信條」出發，與現場學子分享富邦發展過程。世界銀行前高級副行長林毅夫、大陸聯想集團董事局名譽主席柳傳志，都曾應邀在北大國發院畢業典禮發表演講，蔡明忠是第一位登上這座百年講堂的台灣企業家。蔡明忠一開始，就自稱是「第二代企業家」，而非「企業家第二代」，因為企業家第二代，多半只能傳承和守成。但他認為，除守成外，他對富邦集團還有開創貢獻。老一輩台灣人對80年代「十信風暴」印象深刻，蔡明忠也主動提及家族傷疤；他說，十信事件雖是「二伯父（蔡萬春）他們家闖禍」，且整個蔡家大家族當時已分家，但父親（富邦創辦人蔡萬才）仍忍痛拿出部分財產，幫忙解決債務問題。十信事件讓蔡萬才體認，公司不能沒有文化，蔡明忠說，「一個沒有文化的公司，就是導致我堂兄們失敗的主因」。蔡萬才因此選了「誠信、勤勉、謙和」六個字，做為富邦企業工作守則，希望藉此建立富邦集團文化。蔡明忠說，憑藉這六個字，富邦聲譽慢慢恢復，但1998年台灣本土性金融風暴，富邦踩到不少地雷，受傷慘重。為保企業百年永續，蔡萬才認為，企業經營也要像人性一樣，必須「戒貪」，他因而把勤勉，改成勤「儉」，希望藉此戒除貪念，戒除企業發展過程中的盲目擴充。這六個字，曾讓富邦成功爭取到花旗入股。，