誠品是實體書店救星?

美國有線電視新聞網(CNN)再次專文介紹誠品書店,

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,更稱誠品為「文學夜店」。在網路書店崛起下,

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,還能在營收上有所成長,

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,而且在實體書店受網路書店威脅的危機中,

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,還能穩定成長,

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,創立品牌口碑。
在誠品書店中,

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,我們感受到的,

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,不只是一種書店的感覺,而是賦予了一種品味與價值。走進誠品,你可以看到匠心獨具的擺設,與書籍的陳列,還可以廿四小時都與書為伍,實為愛書人的天堂。
誠品會如此成功,也是它標榜了一種「生活」的享受,踏進誠品,可以享受閱讀,在都市叢林之中找到一塊閱讀的天堂。讓我們的身心有一個暫時休憩之處,同時,它也與時俱進的擁有網路書店。
這個報導,其實也點出了書店的一些問題,首先,是網路書店對實體書店的影響。網路書店林立,人們的消費習慣轉向,而與便利商店合作或宅配服務,更讓人不必出門,就能瀏覽書目與購買書籍,這樣的衝擊下使得大部分的書店面臨轉型或是關門,不只是歐美地區受到影響,連台灣的實體書店都關閉了一堆。文化部為此,還提出補助「獨立書店」的做法,但終究是緩不濟急。
另一個問題是,誠品書店的成功經驗能複製嗎?人們需要第二間誠品嗎?
誠品書店已遍及多地,試問能做得比他們好嗎?所以,誠品的成功,經驗固然值得吸收,但並非全面複製,也難以模仿。筆者認為更重要的,是要學習誠品創新與品牌的內涵與精神,或許,它能成為拯救實體書店的一道良帖,但絕對不是永久經營實體書店的答案。,

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