二胎意願高 嬰幼兒用品前景看好 | 兩岸經貿 | 兩岸 | 聯合新聞網
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，預計到2021年，
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，中國0～3歲嬰幼兒護理用品市場零售總額將從2016年底的70.24億元增長至176億元人民幣，
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，年均複合增長率高達20%。「每日經濟新聞」報導，
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，這份報告顯示，
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，儘管行業內樂觀情緒高漲，
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，但一些本土品牌卻在電商渠道和進口品牌的雙重擠壓下面臨壓力。根據擁有青蛙王子品牌的中國兒童護理有限公司，2月24日發布的盈利警告顯示，預期截至2016度公司股權持有人應占虧損將比2015年度要大。對此，英敏特研究分析總監徐如一表示，強生仍是嬰幼兒護理用品市場的最大品牌，截至去年6月份市場占有率超過15.6%。具體來看，傳統大品牌普遍發展緩慢，市場份額持續下滑，不斷變化的零售格局加劇傳統品牌壓力，很多新進海外品牌得益於跨境電商的發展正在迅速搶得市場份額。隨著二孩政策的徹底放開，中國嬰幼兒用品市場前景被看好。英敏特發布的報告顯示，預計2016年中國新生兒人數為1790萬人，比上年增長7.6%。徐如一指出，儘管生活成本較高，但中國一線城市都擁有較高的二胎意願。英敏特在2016年針對3000名20～29歲的中國母親消費者做了一個調查，她們都有0～3歲寶寶，其中65%的媽媽表示願意生二胎，比2015年高出了15%。「供需雙方都在推動嬰幼兒用品市場的增長。」徐如一表示，一方面是中高收入家庭越來越多、新媽媽的育兒知識越來越豐富；另一方面是跨境電商的發展和新入品牌越來越多支撐著嬰幼兒用品市場強勁增長。未來，新出台的二孩政策以及消費者對優質嬰幼兒產品的需求將成為市場規模增長的動力。目前，強生、貝親、中國兒童護理和郁美淨等傳統品牌仍占優勢，但一系列新品牌的進入正讓嬰幼兒護理用品的行業格局產生變化。，