看準美妝市場一年破千億的商機，
戚風蛋糕
，上櫃股全家 (5903)大動作進軍美妝戰場。公司表示，
客戶管理系統建置
，將導入來自日本全家獨家品牌mfc 系列商品，
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，以及台灣網路美妝第一品牌UNT熱銷品，
客製化網頁
，企圖以差異化、高流行度的美妝商品，
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，並擴大美妝貨架排面，
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，提高小資女到店頻率、駐留時間，並預計推出後，將帶動整體美妝產品營收成長約5成。
根據市場調查，今年全球美妝市場規模已達450億美元，台灣市場規模更破千億台幣，而台灣女性平均每年購買化妝品與保養品金額約6500元，「H&B」 (Health & Beauty)商機龐大，已成便利商店跨足搶進的產業。
全家便利商店商品部部長黃君毅表示，整體美妝銷售，以專櫃占46%占比最高，其次以開架式達38%居次，而開架式彩妝目前每年以15~20%的幅度成長，銷量超越專櫃指日可待。全家目前全台近3，000家的據點，在提供女性客層選購的便捷性上，更要比藥妝店來得更具優勢，而高流行度、CP值高、輕薄短小型商品，是導入商品時的主要考量。，