阿里巴巴成為世界第一大零售集團，
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，創辦人馬雲從當初在網路泡沫化中苦求投資，
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，到現在「超英趕美」成為第一大零售集團，
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，代表的雖是線下到線上的經營模式轉變，
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，但來自實體世界的打假、品質與未來可能開放競爭，
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，將是不能逃避的挑戰。阿里巴巴開始啟動B2C業務迄今，
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，「賣假貨」的印象就如影隨形，
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，即便馬雲不斷致力「打假」，
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，去年底再度啟動「治假團隊」誓師大會，宣稱是「中國打假動員大會」，但假貨仍是讓阿里頭疼的問題。作為世界第一的零售業者，品質控管卻始終有落差，淘寶如果能公布營業額以外的退換貨金額，應該也可能是世界數一數二。第二個難關，在於淘寶的地位，奠基於大陸對市場的管制與封閉，淘寶可以對外擴張領土、在大陸橫行無阻，主要是因為大陸官方對境外電子商務業者的管制、不開放。一旦有一天，大陸官方必須與全球接軌，勢必要開放部分貿易壁壘時，開放的若是電子商務，阿里是否還能有其世界第一的地位？，