粉底液或BB霜、CC霜與隔離霜這類修飾膚色的產品，
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，已成為女性必備化妝品，
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，不論年紀或場合，
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，甚至不需要化妝的日子，
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，許多人每天起床第一件事就是擦粉底液。
但這種化妝品其實很弔詭，
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，因為它的目的是要讓人察覺不到有化妝。美國彩妝品牌Bobbi Brown創辦人波朗說：「我們擦粉底是為了使膚色均勻─讓我們看來好像沒化妝一樣」，如果運用得宜，也能讓臉龐成為其餘化妝品的畫布，就像在黑色小禮服下穿了件對的內衣。
彩妝業的粉底不停推陳出新，從最初像在臉上塗抹牆壁，到現在變得輕薄無感，不僅有數十種色調，還添加許多有益肌膚的功效。此外，粉底液的最新功用就是讓膚色看來乾乾淨淨─已成為女性凸顯健康與幸福的標誌。
迪奧香水北美部門總裁達蘭德（Terry Darland）說：「對女性來說，人們最終極的恭維就是『你的皮膚看起來超好』。」達蘭德估計，現今會使用修飾膚色產品的女性，比率介於60%到70%，遠高於幾年前的40%左右。
對於完美膚色的追求，使粉底液成為最大的化妝品產品類別（以美元計算）。不像口紅或睫毛膏，挑選粉底液對女性來說沒有太多樂趣，不是一時興起看順眼就能買到合適的產品。許多人認為挑選粉底很麻煩，買錯了結果可能很糟─無論是讓你看來臉色蒼白，或是在顴骨上形成可怕的陰影。
而且擦粉底的過程也不怎麼令人享受。這種站在鏡子前審視臉上所有缺陷然後加以掩飾的儀式，考驗女性的痛苦忍受度，「是某種不得不做的事，如同男性得刮鬍子一樣」。
那為什麼需要這樣的「儀式」？寶鹼（P&G）首席科學家維克莉（Sarah Vickery）說，四分之三會擦粉底液的女性表示，她們希望膚色能看來均勻但「自然」，且實驗證明，人們覺得膚色「自然」的女性更能幹、有魅力，討人喜歡。，