精品內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret，
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，維密）在「運動休閒」（athleisure）風潮來勢洶洶之際，
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，趁勢推出無鋼圈美型內衣（bralette），
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，以因應運動休閒風顛覆內衣市場、造成核心事業成長減緩的困境。維密的核心內衣事業占母公司L Brands的銷售比重約35%，
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，但隨著現今消費者對內衣的要求從亮麗轉向舒適，
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，已使該事業成長日漸下滑。維密第1季內衣銷售增幅低於10%，
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，遠不如前幾季高於10%的成長，今年來L Brands股價也已重挫29%。近幾個月以來，維多利亞的秘密已採取各項策略來解決上述問題，例如在執行長杜尼（Sharen Turney）閃電離職後，招攬競爭同業Spanx前執行長辛格（Jan Singer）來掌管旗下的內衣事業。該公司也正將旗下店面移出更多空間來陳列運動內衣，4月更推出無鋼圈、減少襯墊的內衣系列bralette。過去幾周以來，維密積極透過櫥窗擺設和打出「無襯墊就是性感」的電郵行銷標語來推銷此系列產品。這種根本的轉變是來自消費者對內衣的需求，以及願意為此支付的價格多寡。多年來維密靠著在上千家大型購物商場內張貼身材豐滿的模特兒圖像、推出價格達60美元的機能型內衣，來驅動銷售成長。但如今年輕消費者偏好較為真實的行銷方式，以及類似緊身小可愛、尺寸簡易、價格也僅約20美元的內衣。市調機構NPD集團近期的資料顯示，過去七天穿著運動內衣的千禧世代女性比率為41%，遠高於非千禧世代女性的21%。NPD首席零售市場分析師柯恩（Marshal Cohen）說：「舒適主題如今已稱霸時尚圈，而現在的內衣消費者也正尋求既實際又舒適的產品。」舒適內衣成Google熱搜關鍵字 圖／經濟日報提供 分享 facebook，