最近劍橋分析（Cambridge Analytica）偷偷濫用5，
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，000萬名臉書用戶個資的事件，
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，引發社會大眾關切企業不當取得並使用民眾資料。然而，
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，路透記者柏金（Tom Bergin）告訴大家，
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，這些資料探勘公司擁有的個資很可能都是錯的。柏金詢問資料探勘公司Acxiom擁有哪些他的個人資料，
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，這家公司每年透過出售消費者個資給大公司獲利逾8億美元，
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，然而詢問結果卻讓他十分吃驚。柏金說：「根據Acxiom的資料，
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，我今年57歲，
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，有一個30歲的老婆、一個頗新的熱水瓶、一台復古電視、一輛汽油車，
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，沒有小孩。但事實上，這些資料沒有一項是對的。」柏金說他今年46歲，不是57歲。他不會透露老婆的年齡，但他確定他34歲結婚時不是娶了一名高中生。他有兩個小孩，開的是柴油車，家裡的熱水瓶也至少已經用了15年以上。這項結果顯示出企業試圖掌握每一個人極為詳細的資料，包括財務狀況、人際關係、私人興趣和購買品味，但問題是，這些資料描繪出的人們形象正確度有多少？Acxiom和其他對手公司一樣，會透過像是選舉名冊等來源蒐集可公開取得的民眾資料，也會向進行線上調查的公司購買數據，或透過那些使用者忘記勾選不准將資料分享給第三方的網站等。在經過模型分析後，Acxiom就會將分析結果出售給想針對目標族群打廣告的公司。Acxiom表示，個別資料失準不會傷害服務的價值。「透過與領導品牌合作，我們知道，這些數據幫助企業向大規模的顧客進行更到位、更切身的行銷，關鍵字在於『大規模』。」不過，新加坡國立大學資料分析顧問中心的教授暨中心長海葛麗芙表示，有些廣告商會擔心，他們從資料蒐集公司買來的消費者資料，可能並非永遠值得他們付出那麼多錢。（取材自路透），