影音串流平台Netflix（網飛）ＣＥＯ哈斯汀，
關鍵字如何操作
，將廿年前只是郵寄租片到府的影視業者，
專業社群行銷 台中
，蛻變為擁有超過一億訂戶、全球首屈一指的影劇霸主。 （法新社） 分享 facebook 對於影音串流平台Netflix（網飛）的ＣＥＯ哈斯汀（Reed Hastings）來說，
排名優化
，過去這一周可說是雙喜臨門。周一簽下美國前總統歐巴馬伉儷成為旗下節目內容提供者，
專營FB粉絲團
，周五股市收盤時市值達到一千六百四十億美元，
FB粉絲團經營
，超越迪士尼的一千五百廿三億，
系統建置
，成為全球市值最高的媒體公司。影劇霸主 網飛租片起家Netflix一九九七年創立時只是線上租片、ＤＶＤ郵寄到府的影視業者。不到廿年，
專營FB粉絲團
，已蛻變為擁有超過一億訂戶、全球首屈一指的影劇霸主，這還不包括中國大陸。 成就這一切，不得不提Netflix的共同創辦人，現任執行長哈斯汀。Netflix的事業做得這麼大，卻能避開像谷歌和臉書那樣遭到監管機構甚至國會的嚴密檢視。金融時報認為，主因是Netflix不賣廣告，而是靠訂費賺錢。聽起來很傳統的商業模式，但哈斯汀對產業造成的衝擊與顛覆，非常深遠。顛覆產業 自製節目發行成立於一九九七年的Netflix，最初是跟傳統錄影帶出租店打對台，讓消費者透過網路下單，再將想看的影片郵寄到府，想看多久就看多久，看完了再寄回來。等到民眾開始在網路上看影片，Nexflix順勢推出線上影音服務，讓用戶可以隨點隨看。Nexflix對傳統影視產業的真正顛覆，在於突破內容業者向頻道收費後授權播出的獲利模式，而是自製節目且擁有自己的發行通路，製播權也是跨國。今年，Nexflix將製作七百部影視作品，包括八十部劇情長片，這是大多數好萊塢片廠年產量的四倍。哈斯汀的年薪加分紅約二千四百萬美元，更登上「富比世」雜誌本年度全球最有權勢人物的風雲榜。波士頓出生的哈斯汀，五十八歲，在美國東岸長大，父親在尼克森總統任內是衛生教育福利部的法律顧問，曾祖父是知名物理學家。哈斯汀大學念的是緬因州的鮑登學院（Bowdoin College），專攻數學，後來在史丹佛拿到電腦科學碩士學位。重視原創 不好萊塢掛帥注重原創內容是Netflix成為娛樂產業大腕的主因，但海斯汀說自己並非好萊塢掛帥：「我腦裡反覆思考的是如何跟世界分享最佳的內容，無論那是日本動漫或土耳其的長壽劇、北歐的黑色電影。我從來就不是很把好萊塢當中心的人。」對於產製內容的國際觀，哈斯汀歸因於海外的經驗：包括到英國巴斯大學當交換學生，以及大學畢業後參加聯邦政府的「和平工作團」（Peace Corps），到史瓦濟蘭的鄉下高中教了兩年半的數學。「那段當志工的經驗，給了我不同的思考及領悟，」哈斯汀表示。股價沖天 串流路不平坦Netflix股價一飛沖天，串流的康莊大道卻非一路平坦。七年前，Netflix宣布有意將串流業務從起家的郵寄ＤＶＤ服務獨立出來，重新命名為Qwikster。哈斯汀當時一面泡按摩浴缸放鬆，一面向朋友透露此一訊息。朋友回應：「那就糟了。」所言不虛，因為Netflix股價重挫。個人持股 超過40億美元計畫趕緊喊卡。一年後，Netflix自製影集「紙牌屋」首映，口碑收視雙贏，開啟了Netflix的全球霸業，股價狂飆，現值超越ＩＢＭ跟Ｎｉｋｅ，哈斯汀的個人持股現值超過四十億美元。上個月，Netflix推出十部自製的歐洲影集，包括丹麥科幻小說系列的The Rain（慘雨）和介紹現代足球起源自英格蘭的The English Game。哈斯汀說：「世界各地有這麼多的精彩故事…我們要讓所有人都知道。」，