去年大陸啤酒、泡麵等廉價快消品的銷售增速不如人意，
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，但白領消費卻是異軍突起。 本報系資料庫 分享 facebook 大陸快速消費用品（通常指使用壽命短，
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，消費速度快的食品及日常用品）去年消費額年減0.9%，
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，其中藍領階層的商品包括泡麵和啤酒的消費金額分別下滑12.5%和3.6%。分析認為，
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，大陸勞動力人口數量下滑、低收入退休人員數量上升、以及製造業向更低成本國家轉移，
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，是快消品消費下滑的重要原因。華爾街見聞援引凱度消費者指數近日與貝恩公司聯合發布的《2016年大陸購物者報告》指出，
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，從消費價值看，
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，去年快速消費品增速降至3.5%，創五年新低。其中，個人護理品類銷量下跌1.5%。報告發現，主客群為藍領階層的產品消費下滑最嚴重。以消費金額計，泡麵下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高於高端啤酒。報告稱，大陸勞動力人口數量於2012年見頂後下滑，同時，低收入退休人數增加、以及製造業向更低成本的國家轉移，都是廉價快消品消費下降的主要原因。雖然廉價快消品的增速不如人意，但白領消費卻是異軍突起。其中，寵物食品成長12%、護膚品銷售額增長達到13.2%，彩妝的銷售額增長達到15.5%。可以明顯看到消費趨向於高端化。舉例來說，個人護理類產品雖然整體增速下降，但平均售價猛漲11.1%，定位更高端的進口護膚品及彩妝在線上銷售火爆，進一步促進了這兩大品類的增長。其中，進口彩妝品的市占率穩步上升，從2013年、2014年的28.5%和31%，上漲到2015年的34%，滲透率不斷提升。此外，家庭護理產品整體銷量增速不斷放緩，但仍有某些品類表現出眾，如衣物洗滌用品增長5.9%，紙製品增長4.8%。大陸城市快消品概況 圖／經濟日報提供 分享 facebook，