蘋果執行長庫克在發表會上介紹最新的iPhone 7。 美聯社 分享 facebook 蘋果公司在台北時間8日登場的新品發表會上，
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，推出iPhone 7與7 Plus、新款Apple Watch，
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，以及無線耳機AirPods共四項新硬體，
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，企圖藉一連串大膽的硬體特色和精巧的設計變化，
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，扭轉手機和手表銷售日益下滑的窘境。不過，
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，分析師認為iPhone 7系列並非革命性的產品，
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，無法帶起龐大的消費者換機潮，
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，難以扭轉iPhone銷售下滑的趨勢，拖累蘋果股價8日盤中重挫逾2%，可能對蘋概股的股價造成壓力，面板供應商樂金顯示器（LGD）的美國存託憑證（ADR）在美股早盤也重挫逾5%。蘋果發言人表示，將不會發表iPhone 7上市首周末的銷售數字，富國銀行預期，蘋果新款iPhone上市首周末的銷量可能達1，400萬到1，500萬支。蘋果表示，iPhone 7擁有升級相機鏡頭、速度更快的處理器、電池壽命較長和新抗水塵設計等特色，其中iPhone 7 Plus更擁有廣角鏡與長焦鏡頭在內的兩顆鏡頭。不過，iPhone 7沒有耳機插孔，與充電孔共用Lightning連接埠，但將附上供一般耳機使用的耳機轉接頭。機械式的Home鍵改為觸覺感應，顯示蘋果藉由打破這些傳統設計，來提高用戶的依賴度。尺寸較小的兩款iPhone 7在美國售價為649美元，而較大的7 Plus售價則為769美元，為蘋果歷來售價最高的機型。9日開放預購，16日出貨，有玫瑰金、金色、銀色、黑色及曜石黑等五種顏色可選。蘋果另推出售價159美元的全新耳機AirPods，可無線連接至新iPhone。蘋果指出，AirPods的音質更好，也比市場現有的無線耳機更易於操作。此外，蘋果也推出新款的智慧手表Apple Watch Series 2，不僅具有在水下50公尺的防水功能，也內建全球定位系統（GPS），瞄準健身愛好者，讓用戶跑步時不用帶手機，也能記錄跑程。對蘋果推出上述硬體和改變，研調機構IHS分析師拉姆（Wayne Lam）說：「蘋果總是會超越界限，當他們做出這些突然的改變時，會令人不安，但之後將很有誘惑力。對任何人來說，這很難做到，但因為蘋果擁有整個生態系統，所以他們可以推動這些改變。」，